De #Instaspam a #Instagenius: Com explicar una nova història a Instagram?

800 milions o deu vegades més que la població d'Alemanya. Segons les estadístiques, proporcionades per Instagram a principis del 2018, aquest és el nombre d’usuaris actius mensuals de la plataforma. Pot ser que això no es vegi tremendament impressionant en comparació amb els 2.200 milions a Facebook, encara que el nombre encara és sorprenentment alt (per exemple, Twitter i Snapchat equilibren al voltant de 300 milions d’usuaris actius mensuals).

Tot i el creixement constant de la plataforma, Instagram difícilment pot evitar ser criticada. Els anuncis per a nadons, les fotos de celebritats i les fotos més íntimes dominen les imatges més agradades de la plataforma, mentre que els hashtags més populars són #love, #instagood i #photooftheday. Lurkmore o Lurkomorye, una enciclopèdia en línia informal basada en MediaWiki en llengua russa centrada en subcultures d'Internet, folklore i memes, fins i tot ha creat el sobrenom de la nova plataforma: Instaspam.

Tot i que Instagram està molt ocupat amb contingut personal sovint anomenat soft, hi ha altres maneres de tractar la plataforma. Els usuaris orientats a les empreses ja han descobert milers d’oportunitats per als seus productes (el novembre de 2017, Instagram va anunciar que tenia 25 milions de perfils de negoci actius), així que potser encara hi ha algun nínxol gratuït amb altres finalitats? Principalment centrat en la narració de contes, en aquest article tractaré d’examinar les tècniques que s’utilitzen (o, al contrari, ignorades) per dos projectes d’Instagram diferents per tal d’explorar possibles maneres de fer històries creatives a Instagram. Tot i que, és important ressaltar, que aquest article no té un propòsit d'identificar quin projecte és millor, ja que els seus antecedents i els seus objectius difereixen de manera significativa.

D'acord, tinguem pocs informació

Els dos projectes a què em refereixo es van publicar el 2017. Com hem comentat abans, els seus antecedents i intencions són molt diferents. On és la llar? és un projecte de Nfeatu Nnaobi que ha estat presentat a #veryveryshort (un concurs patrocinat pel productor canadenc de cinema i contingut interactiu NFB, així com per l’emissora franco-alemanya Arte). Està dissenyat com un diari personal que inclou visions personals i entrevistes amb diferents persones. La intencionalitat de l’autor principal: interrogar la comprensió i les experiències de la llar.

Ete és un producte d’un altre gènere. Es tracta d’una telenovel·la i el primer còmic d’Instagram (que també és un palíndrom ja que és possible llegir la història en les dues direccions) sobre una parella feliç en una relació durant un any que decideix recuperar la llibertat i passar l’estiu per separat. abans de passar junts. Coproduït per Arte France i l'Agència de Producció Transmedia Bigger Than Fiction, Ete va emetre a Instagram un episodi al dia del 29 de juny al 25 d'agost.

La captura de pantalla d’ambdós projectes d’Instagram (On és la casa? És a l’esquerra, Ete és a la dreta).

Per què aquests projectes?

Afirmar que Instagram no ha estat utilitzat rarament com a plataforma de narració de contes seria injust o fins i tot absurd. Amb més de 40 mil milions de fotos i vídeos compartits a la plataforma Instagram des de la seva concepció, hi ha gairebé tantes històries personals sobre amor, amistat, viatges, èxits o hàbits alimentaris.

Els narradors professionals també treballen a les seves pàgines d’Instagram. Per exemple, a 15/02/18 National Geographic (@natgeo) ha publicat 16.374 publicacions i ha estat seguit per 85,9 M seguidors; La World Press Photo Foundation (@worldpressphoto), organització sense ànim de lucre coneguda per celebrar un concurs anual de fotografia de premsa, comença cada nova setmana mentre presenta un nou fotoperiodista i el seu treball a la seva pròpia pàgina d’Instagram augmentant la visibilitat de World Press Photo i els fotògrafs.

Tot i haver-se adaptat a Instagram i utilitzar la plataforma amb finalitats personals amb èxit, hi ha la sensació que la majoria dels narradors professionals encara la veuen principalment només com a mitjà per a la seva extensió laboral. Presentació de productes creats per a concursos o altres organitzacions, informar sobre futures exposicions o altres plans, promoure noves històries, crear reputació ... Fins ara, aquestes estratègies d’ús d’Instagram són les més habituals entre els narradors professionals. On és la llar? i els projectes Ete són diferents, ja que es basen en la lògica contrastada i consideren Instagram com una plataforma digna de contingut original.

Com es veu a la pràctica?

On és la llar? el projecte es forma utilitzant l’espai proporcionat per Instagram de manera no tradicional. El projecte sembla un diari escrit en trossos de paper arrencats amb molts elements visuals com imatges i vídeos, il·lustracions dibuixades a mà o comentaris textuals breus (vegeu la imatge a continuació).

La captura de pantalla de On és la casa? Pàgina d’Instagram

En lloc d’explicar la història mitjançant la sèrie d’imatges soltes o crear assajos fotogràfics d’ells, On és la casa? només es pot experimentar a la pàgina real del projecte. Les 249 imatges i vídeos només es poden llegir junts quan es desplaça per la interfície de On és la casa? Pàgina d’Instagram. Malgrat el fet de dividir imatges a la graella d’Instagram no és una novetat (hi ha moltes aplicacions com Pic Splitter, Tile Pic o Planoly que permeten aconseguir l’efecte de graella), On és la casa? el projecte és un dels rars exemples quan s'aplica aquesta pràctica per explicar una història contínua coherent. Com a resultat, sense cap ajuda de codificadors professionals, On és la casa? La pàgina d’Instagram funciona gairebé de la mateixa manera que moltes interfícies desplaçables d’altres webdocs que figuren en llocs web professionals (per exemple, Snow Fall de The New York Times o Will to Win de Nanook).

Tot i això, On és la casa? L’estratègia visual del projecte també té alguns inconvenients. Quan ha dividit la història a la graella, Nfeatu Nnaobi no ha assegurat la possibilitat que el seu contingut visual es mantingui sol a la pàgina de premsa d’Instagram (no només a la pàgina real d’Instagram On està a casa?). Com a resultat, les visualitzacions que apareixen a la noticia d’Instagram podrien semblar fragments caòtics que no poden implicar audiència amb el projecte (vegeu la imatge a continuació).

La manera com se separen les imatges de On és la llar? el projecte apareix a la notícia de la plataforma. Captura de pantalla a la pàgina d’Instagram del projecte.

Els creadors del projecte Ete, per contra, van decidir utilitzar una sola imatge o una sèrie d’imatges amb comentaris com a element de narració independent. Després de penjar 28 imatges el 7 de juny que van servir d’introducció al projecte, van limitar el nombre de publicacions diàries a una publicació que contenia 9 elements visuals dibuixats per Erwann Surcouf. El text que conduïa la trama es va posar a les bombolles que apareixien a les imatges, les històries d’Instagram van difondre vídeos relacionats amb el còmic (vegeu la imatge a sota).

La captura de pantalla a la pàgina d’Instagram d’Ete

En comparació a On és la llar? un projecte que tractava els feeds d’Instagram de manera similar al que s’utilitza una pàgina web, els creadors d’Ete van decidir comportar-se a Instagram gairebé com ho farien en un canal de televisió que emetia noves sèries de forma regular. “Instagram s’ha establert com a xarxa de difusió perquè és la imatge. A l’estiu, tothom mostra els peus a la sorra o als capvespres. Així doncs, acompanyem la gent al seu lloc de vacances. Buscarem els lectors on es trobin, en lloc de crear un dispositiu en si mateix ", va dir un dels escriptors del còmic Thomas Cadène (Telerama.fr, juliol de 2017).

Com a resultat, el projecte disponible només en francès ha estat seguit per més de 60k seguidors, mentre que Grazia, la revista francesa de dones, el va descriure com "un concepte innovador que no donarà cap excusa més per llegir-se durant les vacances".

Conclusions

Si bé es considera principalment una plataforma per a la promoció de continguts existent, Instagram té molt potencial per ser tractada com una producció original que val la pena. Els projectes analitzats han demostrat que hi ha diverses maneres d’explicar històries contínues i coherents mitjançant eines d’Instagram incrustades tant per a estètiques com per a estratègies de comunicació. Sense l'oportunitat de canviar el disseny original d'Instagram, Nfeatu Nnaobi, que va crear On és la casa? project, va utilitzar tradicionals places d’Instagram com a trencaclosques de les seves pròpies tàctiques visuals per aconseguir un aspecte professional de la interfície. Els creadors d'Ete van demostrar una estratègia de comunicació reflexiva tenint en compte els hàbits del seu públic objectiu i en lloc de crear sèries de televisió o web, van decidir utilitzar el primer enfocament per a mòbils permetent als usuaris accedir a informació de diferents llocs i consumir-la en molt poc temps.

No obstant això, és interessant que els creadors d’ambdós projectes no hagin explotat plenament els avantatges de la plataforma col·laborativa. Voldria parlar especialment On és la casa? un projecte ja que, potser després d’haver aconseguit el seu propòsit inicial (On és la casa? seleccionat entre els finalistes de la competició #veryveryshort), ha estat gairebé completament tancat per a la contribució del públic. El públic de l’agència del projecte s’ha limitat a llegir, veure imatges i vídeos, desplaçar-se per la interfície i escriure comentaris (aquestes funcions s’ofereixen automàticament per la plataforma). No necessàriament suggereix que aquest projecte en particular es beneficiarà de ser més obert a la audiència, és important esmentar que els narradors d’Instagram podrien voler considerar aquesta opció ja que la plataforma proporciona moltes eines que permeten interactuar amb els seus usuaris o fins i tot crear contingut junts. (creant una etiqueta especial per al projecte, esmentant altres usuaris a les publicacions o cridant-los a l'acció, compartint un control sobre la plataforma del projecte, etc.)

Per concloure, no hi ha cap recepta universal d’una “història d’Instagram perfecta” ja que la majoria dels creadors treballen cap a objectius diferents en circumstàncies desiguals. Tot i que, l’anàlisi profunda de les eines i els avantatges de la plataforma combinada amb l’aplicació pràctica dels coneixements existents, potser adquirits en un àmbit diferent, així com l’obertura i la voluntat d’experimentar poden produir històries eficients però assequibles mitjançant la plataforma ja existent.